人們說“知識產(chǎn)權”是無形資產(chǎn)，因為沒有什么可以讓人摸不著。另一些人說，“知識產(chǎn)權”是有形財富，因為它給企業(yè)帶來了巨大的效益。樂視，絕對是個好主意。
在昔日樂視生態(tài)王國落幕之際，樂視的資產(chǎn)也被掛上了拍賣平臺。樂視所持的1354個商標在去年6月比那些沒人問津的樂視公司帶來了一波拍賣熱潮。

據(jù)i企服APP相關數(shù)據(jù)顯示，這1300多個商標，拍賣商標評估價為19.49萬元，起拍金額為13.64萬。最后以一億三千萬的價格購得，對比起一千多個商標的起拍價，最終成交價足漲了近千倍，這1.31億元的價格也成了近期商標等無形資產(chǎn)拍賣活動的最高價。

然而，就樂視的知名度和市場價值而言，這些商標達到這個價格也是情理之中。歸根結底，這是樂視現(xiàn)在最有價值的資產(chǎn)。一年過去了，樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長劉延峰，又一次打起了出售商標的主意。最近，樂視網(wǎng)司法拍賣公司共拍賣商標580件，包括“樂迷”“樂映”“樂生活”等。開拍價1400萬元，天津嘉睿匯鑫商業(yè)管理有限公司以1603萬元成交。與去年樂視拍賣的1300多個商標相比，出標者同樣是天津嘉睿。在兩次拍賣中，樂視公司發(fā)現(xiàn)除商標外，并未出售專利等其他知識產(chǎn)權。從另一面可以看出，他們對這些知識產(chǎn)權的依賴，也清楚這些專利技術對于企業(yè)的重要性！

商標為何是企業(yè)的無形資產(chǎn)？

與有形資產(chǎn)相對應的是無形資產(chǎn)，商標通常是由文字、圖形、字母、三維標志、色彩組合而成，不具有一定的物質形態(tài)，不占用物理空間，在物理形態(tài)上是不存在的，商標只有與特定商品或者服務的品質和文化內涵聯(lián)系起來才能真正體現(xiàn)其價值，因此注冊商標是企業(yè)無形資產(chǎn)。

作為公司的無形資產(chǎn)之一，企業(yè)商標與有形固定資產(chǎn)會出現(xiàn)損耗和折舊不一樣，它會隨著企業(yè)知名度的提高，產(chǎn)品銷量逐年上升，其價值有時甚至遠遠超過許多有形資產(chǎn)，可為商標持有人帶來巨大的經(jīng)濟效益，對企業(yè)的戰(zhàn)略和現(xiàn)實意義都有重大意義。

通過拍賣，樂視商標的拍賣，給了所有的商標持有人一個信心，在我們個人或者企業(yè)申請商標后，要對市場進行合理的運作，是可以作為資產(chǎn)進行出售或保留的；所以，不要認為商標是沒有用的，商品的出售，公司的經(jīng)營都是一個品牌的，只有企業(yè)名稱是不能作為一個品牌來經(jīng)營的，因此，不要認為商標是沒有用處的，商品的出售，公司的經(jīng)營都是不能作為一個品牌的，只有企業(yè)名稱是不能作為一個品牌來經(jīng)營的，這就給了商標持有者一個信心！